随着国家二胎政策的全面放开，中国母婴市场近年来持续高增长。80及90后的“千禧妈妈”们生育了集中在0-6岁的首胎之后，正面临着孕育二胎的趋势，她们已日渐成为母婴市场的消费主体。与此同时，孩子的成长也带动了妈妈们的需求。每个妈妈都是独一无二的个体，尤其是对经历数字化时代和中西方文化影响的千禧妈妈们来说，消费需求可谓是“千人千面”。为了应对如此千变万化的需求，美泰与天猫新品创新中心强强联手，推出了“妈妈研究所”，携手费雪发布了《千禧妈妈疼爱报告》，并开展了线下活动——“妈妈疼爱艺术展”。从各个方面和平台来满足妈妈们的需求，解读妈妈们的疼，展现妈妈的爱。

大数据支持的千禧妈妈疼爱报告

总部位于美国加州的全球最大玩具公司美泰（Mattel）集团日前宣布，已与阿里巴巴集团达成新的战略合作——“妈妈研究所”。美泰旗下第一大品牌费雪（Fisher Price）已率先发布了其第一阶段的的研究成果《千禧妈妈疼爱报告》，直击妈妈们的痛点与困惑，一举获得了救助儿童会（Save the Children）和联合国”每个妇女 每个儿童“中国合作伙伴网络的双重肯定。

《千禧妈妈疼爱报告》研究发现，线上育儿书籍最近1年销售增长80%，其中宝宝营养健康类书籍和启蒙／认知类书籍均增长100%。另有数据显示，0-6个月宝宝的妈妈们在凌晨进行线上下单的比例是普通人群的2倍之多；0-3岁宝宝的妈妈们购买腱鞘炎等相关药物等比例达到普通女性的3倍；1-3岁宝宝的妈妈们购买塑身腰封比普通女性多出1倍；0-3岁宝宝的妈妈们购买减肥药物比普通女性多出70%。

《千禧妈妈疼爱报告》是基于阿里超过4千万妈妈的大数据，通过定性访谈、案头研究和店铺大屏互动等调研方式，从4个方面切入，深度分析了新一代妈妈们的心里特征：渴望独立育儿VS育儿能力不足、遵循科学育儿VS育儿信心的缺乏、快乐育儿的初衷VS社会竞争的压力、疼爱孩子VS享受自我。这些都是新一代妈妈们内心存在的焦虑和冲突，而这些焦虑和冲突都体现在了她们的消费行为上。

根据《千禧妈妈疼爱报告》的研究结果，费雪还推出了一套“测测你是什么类型的妈妈”题目。通过回答13道测试题，妈妈们可以得出自己究竟属于哪个类型的妈妈。怀孕期的种种不适，喂奶时的种种辛苦，哄睡时的种种艰辛，都让妈妈意识到，自己曾经的付出，曾经的“疼”，都是爱的体现。

而针对测试中妈妈们内心的焦虑和困惑，费雪提出了智能化、个性化、时尚化的解决方案。

费雪的智能选择

近年来智能产品销售飞速增长，占到妈妈帮手类产品总销售的40%。近1年，仅天猫平台智能机器人销售增长就超过了200%。每位妈妈都渴望有一位权威、专属的养娃超人，帮助自己系统、专业地解决孩子成长过程中的困扰；也渴望疼爱孩子的同时，能有一些专注宠爱妈妈的产品出现。这正是婴童市场和孕产妇市场同步走高的缘由。在精准挖掘妈妈群体的消费需求后，费雪将长期研发适合妈妈的创新产品。

面对“疼与爱的矛盾体”——妈妈们，费雪力致于用“爱”的方案解决“疼”的困惑。疼，固然是爱的表现，但解决妈妈的疼，让妈妈的爱更圆满。

空降K11的“妈妈疼爱艺术展”

与《千禧妈妈疼爱报告》一起亮相的，是天猫新品创新中心与费雪品牌在线下联合举办的“妈妈疼爱艺术展”，此次展览还得到了联合国“每个妇女 每个儿童”中国合作伙伴网络，中国友好和平发展基金会，以及美泰全球合作伙伴——Save the Children救助儿童会的支持。艺术展已于昨日在上海K11揭幕，费雪智慧大使、知名明星妈妈林心如也亲临现场。

本次艺术展将用艺术的方式，传递妈妈们才懂的疼与爱的语言。它不止是艺术展，而是全新的、沉浸式的实景展。它以实物、照片、装置等实体形式，呈现妈妈们在育儿过程中“疼”的时刻，展示妈妈收获孩子成长喜悦时“爱”的样子，让你身临其境感受妈妈的疼爱瞬间。

展馆内有一块日历形状的触摸屏，记录了妈妈们亲自分享的育儿点滴，有为哄睡抱到手酸的妈妈，有为喂奶深夜不睡的妈妈。当你触摸这些疼痛的瞬间时，画面又会转变成有爱的情节，那些都是妈妈为了宝宝能得到最好的而付出的努力，妈妈的辛苦都是面带笑容。这些画面，相信每一个妈妈看到都会似曾相识，回忆涌动。费雪更懂妈妈，洞悉泛90后妈妈育儿过程中的疼痛，并力致于帮助妈妈解决疼痛。

此外，艺术展还请来了著名艺术家刘庆昌先生。他的光影作品由费雪玩具堆砌重建而成，在光影交错下，变出了妈妈育儿过程中与宝宝的疼爱瞬间。

现场，还用新颖的方式来展示《千禧妈妈疼爱报告》。它像一本巨大的书展示在你面前，光影变幻，跟着费雪一起了解最新的育儿趋势。

费雪始终以自身产品的生命力、服务创新力和品牌影响力，持续关爱着妈妈群体。旨在通过本次与消费者互动、公益展出和社会传播，从妈妈们的视角出发，呼吁社会对妈妈们投入更多关爱。