原创 2018-04-11 观察内容部 母婴行业观察

“自从生了娃，无论多困多累，夜里还要打起精神喂奶，已经忘了一觉睡到天亮是什么感觉”，辛苦、熬人成了无数深夜需要哺乳的妈妈们的最大感受。日前惠氏营养品旗下超高端孕产妇奶粉启韵联合天猫超级品类日举办“向母乳致敬”亮灯仪式，向每一位深夜哺乳的妈妈致以关怀和敬意。上海的地标景观之一——外滩花旗银行大厦外墙因爱闪亮，同时也标志着启韵x天猫超级品类日正式启幕。据悉，本次点亮仪式通过淘宝、一直播、花椒等平台直播，共有近两千万名观众在线收看，引起了各平台的热烈讨论。

魔都之夜为母爱亮灯 “向母乳致敬”

今年启韵超级品类日活动将于4月12日全面开展，是惠氏继去年以启赋1%限定版参加4月的天猫品牌日，和以启赋有机为主参加8月的天猫品类日之后，首次将关注点聚焦到了母乳妈妈身上。

以母爱的名义点亮上海滩

启韵呼吁关注深夜哺乳妈妈

晚上10点整，惠氏与天猫高层代表，共同点亮外滩地标花旗大厦大屏，随着双方代表共同按下亮灯启动装置，一道金色的光影划过浦东花旗大楼外墙，一幅幅妈妈和宝宝互动的剪影，融合成一颗饱满的金色奶滴，最后定格在本次活动的主题“向母乳致敬”。

惠氏启韵代表及天猫代表共同启动点亮装置

深夜哺乳的妈妈很容易产生焦虑、孤单的情绪，研究表明，放松的音乐和图片，可以缓和妈妈们的焦虑情绪，让她们感到放松和舒适，有助于提升三倍奶量。启韵现场为妈妈们准备了一份特殊的贴心的礼物——一场线下的深夜音乐会，通过直播的方式，让众多夜奶妈妈在深夜也能感受到一份温暖。当永不眠的上海滩首次因母爱而亮灯时，悠扬的交响乐也从外滩流淌而出，共同向母乳致敬。

合唱团小天使用歌声为母乳妈妈送祝福

惠氏营养品中国启赋事业部总经理谢佳蓉表示：“惠氏营养品始终坚持‘推崇母乳、研究母乳、学习母乳’，专为孕产妇研发的启韵也是这一理念的集中体现。夜深人静的时候，每家每户的灯光下都可能有一位不舍昼夜的哺乳妈妈。借由这次和天猫超级品类日的合作契机，启韵希望代表惠氏营养品的大家庭，呼吁社会大众关注她们、给予她们理解和尊重；也希望让这温暖的亮灯时刻和这优美的音乐和歌声给每一位妈妈带去深夜里的一丝暖心问候。”

深夜音乐会为母爱演奏

值得一提的是，在去年双十一活动中，惠氏就曾联合天猫打造颇具创新精神的快闪店，为众多妈妈提供母乳检测及与专家对谈母乳营养问题的机会，加之品宣、物流、消费者沟通和服务等多方面的创新和努力，使得惠氏在双十一当天，全网成交额突破2.5亿，从11月1日至11日整个双十一期间，全网成交额突破4.3亿。

启韵x天猫超级品类日宣告启动

产品之外，将更注重妈妈情感诉求

此次“向母乳致敬”的点亮仪式也意味着一年一度惠氏联合天猫打造的超级品类日正式启动。对于再次牵手天猫超级品类日，惠氏营养品中国销售副总裁张展红表示，对母爱和理想生活的推崇又让启韵与天猫走到了一起。希望借此能把奶粉品类更多的创新和成果带给消费者。惠氏与天猫未来也将在品牌运营、用户发展、数据银行、内容营销、社群电商、新零售、供应链升级等多方面展开合作，更好地与消费者沟通和互动。

启韵照亮外滩

据悉，今年超品日的主角是惠氏在2016年推出的启韵超高端孕产妇奶粉，含以突破性科技打造的、专为孕期和哺乳期妈妈所设计的亲和人体配方，助力孕产妇营养储备，并在哺乳期给予妈妈们更好的母乳营养支持。此外，不久前刚刚发布的全新启赋Atwo也参与其中，这是业内首个汇聚OPO结构脂和A2 β -酪蛋白的配方奶粉，从蛋白质和脂质分子结构层面双重接近母乳，亲和人体更近一步。

不仅通过产品层面上的推陈出新表达“向母乳致敬”，惠氏也坚持开展“启爱空间”、“爱心妈咪小屋”等多项公益项目，希望唤起大众对哺乳妈妈的关注，助力营造能够给予母乳喂养更多科学指导及贴心支持的社会环境与氛围。

孕妈奶粉被业内公认承担着敲门砖的角色，对获取孕妈群体信任进而引流到婴幼儿奶粉品牌意义重大，在被激发出的需求面前，哪家乳企的产品能够及时跟进需求就能抢占市场。然而，乳企除了对产品的科研创新持之以恒的投入，也应关切和回应妈妈们的情感诉求。

不难看出，在众多关爱妈妈、支持母乳喂养的行动中，惠氏并没有停留于单纯品牌理念的宣导，而是让每个消费者真正从品牌活动中受益，在真正实现帮妈妈打造理想美好生活、助推消费升级方面已领先一步。