随着社会消费能力的提升，家长不仅十分重视子女的英语学习，而且普遍认为需要“从娃娃抓起“，英语学习的低龄倾向与日俱增。根据针对中国家长的需求调研，家长让子女学习英语大多开始于4- 6岁，而家长眼中最理想的开始学习英语时间则更早，为3-5岁。

随着中国教育市场的少儿英语学习热潮兴起，少儿英语的教育机构数量呈现出逐年翻倍的现象，根据第三方数据平台统计（艾瑞咨询），在线少儿英语教育的市场规模预计到2019年将超过50亿元。

对于少儿英语类的广告主而言，伴随着市场竞争力的逐年增加，遇到问题也就越来越多。针对此种现状，我们结合微信朋友圈广告的产品特性，总结了少儿英语类广告主在投放中主要遇到的 3大问题及应对策略，一起来看看吧~

问题一：同行竞争激烈，朋友圈抢量难？

如何在朋友圈抢到更多流量？首先我们得了解，哪些广告因素会直接影响曝光量，以及如何判断目前账户遇到的问题并找到解决方案。

导致曝光量低的6个因素及解决方案

仅仅通过经验来进行投放策略的调整是远远不够的，关注微信朋友圈的日更新流量也十分重要。这样可以提前预防受节假日或者大型品牌广告主排期锁量导致投放流量紧张的情况，建议广告主们登陆微信公众号时，养成每日查询日更新流量的习惯~

另外，多条广告在线时，实时运营至关重要——需实时监控广告数据效果，对于数据较差的广告及时暂停优化，对于数据好的广告可延长投放时长。

在这里，小编为大家推荐一个每日朋友圈流量查询工具，查询路径为：

问题二：品牌没名气，如何获得高转化？

1、广告文案

1）用低价活动优惠，吸引用户报名意愿

推荐星级：★★★★★

广告示意：

2）用时效性表述方式，突出学习成果，刺激用户报名

推荐星级：★★★★

广告示意：

2、广告素材

1）建议选择师生互动场景，来渲染轻松愉悦的课堂氛围

2）优选使用用户形象，锁定精准目标

3、落地页结构

想要推广获得更好转化率，落地页的结构设置不容小觑。通过长期的投放经验，小编建议广告主使用“表单+师生互动上课场景+机构特点介绍”的落地页结构。

1）表单

建议设置在第一屏或最后一屏。设置在第一屏是因为用户首次点击外层广告跳转至落地页时，意愿度最高；而设置在最后一屏，为的是当新用户了解全面信息后，吸引潜在用户报名。

2）师生互动场景

通过体现课堂氛围，渲染轻松愉悦的课堂环境。

3）机构特点介绍

这部分是对教育机构的加分内容，主要为的是向用户体现师资的专业程度。

敲黑板：如何引导客户高效转化，表单位置很重要！

4、oCPM智能优化

当前期表单收集达到一定数量的时，若想在获得更多表单的同时，有效的控制表单成本，该如何优化？

不知道大家平时设置广告的时候，是否有注意到到oCPM这个功能？它有什么作用呢？

智能优化（含智能优化oCPM）是微信广告流量的一种出价方式，你可以根据实际的推广需求，自定义广告的优化目标，并对优化目标设定出价。广告系统将对投放进行智能优化，精准触达高转化率用户。

oCPM最大优势：

在历史转化的基础上，通过智能出价精准预估每一次请求的转化价值，并基于机器学习，自动智能出价，提高投放效率。

那么，这么好用的的工具有什么门槛吗？

投放数据的累积是智能优化的基础。创建广告时，系统会自动检验当前同一广告主账户、同一推广目标、同一优化目标、同一移动应用ID（仅针对移动应用推广）维度下，是否满足既定的历史投放数据要求。满足要求的广告主，才能选择出价方式为智能优化。

朋友圈获取智能优化权限的历史投放数据要求如下：

如果您现在已经满足这些要求，那就一定不要错过使用oCPM哦！

问题三：少儿英语主推中高端人群，该如何找到意向客户？

▼ 少儿英语目标用户画像

当我们将广告精准投放给意向用户时，也时常会因为课程价格较高等原因让我们的用户望而却步，导致流失有效转化。因此，建议广告主们在正式投放前，同时创建2条广告做A/B test，测试哪种定向更易于转化成单。下面小编为大家介绍2种定向测试方式：

定向方法1：精准意向客户定向设置

优势：可以精准推送给目标客户，有效控制转化成本。

劣势：因为定向设置较窄，广告整体的竞争力难度会加大，可能会出现0曝光，或者曝光量较小的现象。

定向方法2：宽定向设置

在定向方法1的基础上，增加了对目标用户经济能力的筛选（别墅、高档汽车、银行理财），拓宽了定向用户群体。

优势：可以在有效时间内获得较高曝光，且不仅可以投放给目标用户，还可以挖掘潜在用户。

劣势：广告成本可能随着用户的意愿强度降低。

提示：因为每个地区的用户受教育程度和消费能力都不一样，所以定向方法2的效果不是每个城市都适用哦~

少儿英语优质客户案例：三亚科蒂教育投资有限公司

看了以上三大问题及应对方法之后，相信广告主们心里已经有适合自己的投放思路了，下面小编为大家分享一个案例，帮助大家加深理解。

1、投放背景

三亚科蒂中心主营少儿英语培训，目标人群是3-12岁孩子家长人群，以收集销售线索为投放目标。在首次投放中，广告主的投放效果不太理想。

2、投放策略

在投放前期，因处于开学小旺季影响，教育行业微信朋友圈广告竞争力加大，导致广告曝光量不高，在广告主依据《影响曝光量的6大因素》逐个排查后，发现问题是外层点击率不高。

基于这个问题，我们建议广告主灵活运用A/B test测试广告文案及图片数据，选择重点突出“免费”活动营销+纯外教实力的内外层素材，测试出了受用户喜爱的高点击素材组合，使点击率提升2倍，但转化成本依然较高。

接下来，广告主尝试将定向方式由精准定向调整为宽定向，添加相关兴趣定向标签（别墅、豪宅、豪华汽车等），并将原有的出价80元调整到50元，最终实现表单数量增加4倍，表单成本下降60%，达到广告主预期效果。

3、优化效果

原生查看详情率：从1.4%提升至3.1%。

信息收集成本：表单数量上涨4倍，表单成本下降60%。

高效的投放不可能一蹴而就，在广告投放过程中不断学习、总结经验，总能找到效果更优的投放方案。大家如有疑问或想法，欢迎在下方留言区进行交流。

本文作者：腾讯社交广告营销中心教育行业优化师 饶湄

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