整理/石薇   排版/Mico

“数”览行业

#01 便利蜂发布年货消费报告：银发族偏爱“网红”产品

近日，便利蜂发布2022年便利店年货消费报告，发现饮料、牛奶、饼干销量领先，成为新的“年货三件套”，其中银发族偏爱“网红”产品。据介绍，尽管银发族仍以选择大众熟知的传统品牌为主，但也开始尝试大牌产品的新鲜口味或网红产品，比如蒙牛纯甄白桃石榴风味酸奶、可口可乐摩登罐、维他奶很神气气泡柠檬茶等。便利蜂表示，虽然银发族对于新颖产品的接受度没有年轻人高，可一旦喜欢上之后，他们的忠诚度会更高。（钱江晚报）

AgeClub观点

随着上世纪50、60年代出生的一代人陆续退休、步入老年，银发族的消费观念、习惯偏好和消费方式都在悄然改变，一批舍得花钱、追求品质、热衷时髦的“新老年人”正引领着老年消费新趋势。未来，各类食品消费品牌把营销阵地转向银发族，并针对他们打造新颖时尚、低脂健康的消费品类，已是可以预见的事实。

#02 《新老人互联网健康消费洞察报告》：购买健康商品和服务的“新老人”增加近6成，健身和美是亮点

近日，阿里健康研究院发布《新老人互联网健康消费洞察报告》，报告揭露了20世纪60年代及以后出生的“新老人”在天猫医药健康上的部分消费数据。相较2019年，2021年购买健康商品和服务的“新老人”增加近6成，消费金额增加近9成。同时，购买面膜的“新老人”人数增加近1倍，购买祛疤产品的人数增加227%，购买彩瞳的人数增加50%。另外，购买增肌粉或乳清蛋白粉的人数增加55%，购买护具的人数增加51%。（阿里健康研究院）

AgeClub观点

老人在各个领域的消费需求正在快速释放，各大平台发布的消费数据都增速喜人，但从市场端来看，面向老人的品牌和产品供给还极为稀缺，对于这些有钱有闲的新老年群体，急需各个消费领域的企业和品牌进入，满足他们日益多元且进阶的需求。

动态集锦

#03 国常会：对骨科耗材、种植牙等分别在国家和省级层面开展集采

1月10日，国务院常务会议决定，常态化制度化开展药品和高值医用耗材集中带量采购，进一步降低患者医药负担。此外，会议还指出，将逐步扩大高值医用耗材集采覆盖面，骨科耗材、药物球囊、种植牙等分别在国家和省级层面开展集采。对此，业内人士指出，一旦种植牙纳入集采后，降价幅度有望达到60%-90%。(澎湃新闻、正观新闻)

AgeClub观点

结合多方数据，AgeClub研究团队测算出我国中老年（45岁及以上）种植牙潜在市场规模为1524亿元。而高昂的种植牙费用，是导致中老年人种植义齿率低的主要因素。研究发现，65岁至74岁的老年人中，人均缺失牙齿为9.5颗，全口无牙的比例为4.5%，且农村老人比例明显高于城镇老人。可预见，在国家的推动下，种植牙客单价将出现下调，有望为中老年种植牙市场带来新增量。

#04 中消协将围绕“老年消费”等领域开展民生领域消费监督

近日，中国消费者协会确定了2022年全国消协组织消费维权年的主题为“共促消费公平”。为了提高消费纠纷化解效率，消协组织将推动投诉渠道建设纳入基础公共服务，并围绕新能源汽车、网游、校外培训、老年消费、未成年人消费、个人信息保护、预付式消费等领域开展民生领域消费监督。（北京日报）

AgeClub观点

“老年消费”被列入中国消费者协会的重点关注内容，表明老年群体已经成为消费市场的新生主力，围绕老年消费出现的纠纷、维权现象亟待解决。随着面向老年人推出的产品、服务越来越多样化，针对虚假宣传、价格欺诈、强制消费等行为的监管必须到位，方能促进行业的良性发展。此外，在整个老年消费领域，引导老年人理性消费，提高老年消费者维护自身合法权益的能力，增强其风险防范和自我保护意识迫在眉睫。

#05 中国老年医学学会发布《老年睡眠呼吸障碍评估指引》

近日，中国老年医学学会发布《老年睡眠呼吸障碍评估指引》团体标准，规定了老年睡眠呼吸障碍的评估内容、评估流程、评估结果。适用于全国各级医疗卫生机构、康复、护理、照护机构及其工作人员对老年睡眠呼吸障碍进行评估。据悉，该标准由中国老年医学学会睡眠医学分会提出，中国老年医学学会归口，由四川省第四人民医院、北京大学人民医院、中国人民解放军总医院等单位参编。（中国老年医学学会）

AgeClub观点

呼吸疾病及其并发症是一组累及全身各大器官的慢性病。有数据显示，睡眠呼吸暂停综合征(SAS)是睡眠疾病中仅次于失眠的第二大类疾病睡眠，而老年人则是SAS的高发人群。但在实践中，关于老年人群的SAS研究和诊断都较为少见。因此，制定中国老年SAS诊断规范，无疑能够提高对老年SAS的防控水平，进而为老年人群提供更加规范和优质的医疗服务。

#06 北京老年科技大学成立

近日，北京市科学技术协会在北京科学中心成立北京老年科技大学。北京市科协党组书记沈洁指出，将做好以下几方面工作：

一是坚持政治统领，传承弘扬科学家精神；积极发挥老年科技工作者在传承和弘扬科学家精神方面的优势作用。

二是坚持首善标准，建设好老年科技大学；坚持“网络化发展、体系化课程、互助化教学”的“三化”办学模式，构建“1+N”一体化老年教育服务体系。

三是坚持首创精神，强化数字化赋能。推动数字化赋能科普资源和应用场景建设，扩大老年教育资源供给。（潇湘晨报）

AgeClub观点

一直以来，国内老年教育大多聚焦兴趣娱乐领域，关于提升老年人知识技能和创造社会价值的教学内容相对稀缺。北京老年科技大学的成立，既能够在当下帮助老人解决运用智能技术的困难，加快融入智慧社会，也能在未来推动老年人为科技的发展贡献力量，填补了国内老年教育较为单一的空白，也有望推动更多元化的老年教育形态出现。

#07 成都将建银发乐龄人才库，支持老年人服务社区教育和社区治理

近日，成都市民政局等15部门联合制定《成都市关爱居家和社区老年人工作实施方案》。《方案》将统筹政府、家庭、社会资源力量，着力解决成都居家和社区老年人的养老难题。其中，成都市将逐步完善老年教育办学体系，支持民间资本或个人开展老年教育，联合医院、银行、媒体和通讯部门等多元主体组建成老年开放教育联盟，创立成都银发乐龄人才库，支持老年人服务社区教育和社区治理。（红星新闻）

AgeClub观点

随着人口老龄化压力的日益加剧，采取不同措施应对老龄化的挑战已是大势所趋，积极老龄化战略是其中关键的一环。现阶段我国老年教育资源供给失衡，而许多老年人却渴望在退休后继续发光发热。从这个角度来看，鼓励老年人服务社区教育与社区治理，既与“老有所为”的理念不谋而合，也给了老人更多施展才能的空间和舞台。

#08 黄石磁湖和乐园正式启动，将建立老年大学+幼儿园+配套商业综合体

日前，湖北省黄石市磁湖和乐园项目正式启动。据了解，该项目总建筑面积约47650平方米，旨在打造出一个老年大学、配套商业、幼儿园三位一体的综合式商业体，地上二层主要是以“生态、休闲、康养”为主题的商业街。其中，老年大学主要集中在地上二至四层，囊括教学活动区、管理服务区和运动休闲区。据了解，项目建成后，可同时接纳1万名老年人活动。(黄石日报)

AgeClub观点

在2021年的走访调研中，我们发现主打银发消费的新商圈、商场转型银发服务综合体已展露头角。如集老年消费和康养旅居于一体的陕西渭南“银龄金街”，宣布向银发人群靠拢的天津劝业场西南角店，把老年大学开进超市里的北京物美，如此探索不胜枚举。如今，黄石磁湖和乐园的启动，也恰好印证了我们的观点，老年消费业态正加速升级，联动多业态满足老年需求，将会是大势所趋。

#09 在线职业教育平台开课吧推出中老年兴趣学习品牌，获数千万元融资

近日，知名在线职业教育平台开课吧发布内部春节家书，开课吧创始人方业昌在信中宣布，开课吧旗下新设立的中老年兴趣学习品牌“明椿学社”获得数千万元的独立融资。本轮融资后，明椿学社将加速中老年教育一体化布局。

公开信息显示,“明椿学社”创立于2021年11月，面向50-75岁的中老年人提供传统文化、生活美学、健康养生和隔代教育等不同品类兴趣课程服务,未来会策划组织户外活动、文化体验、讲座交流等体验服务，旨在打造多样化交流展示的分享平台。（芥末堆、九派教育）

AgeClub观点

去年以来，伴随K12教育面临严格监管，不少K12和成人教育的巨头纷纷探索转型之路，老年教育是一大方向。目前，老年教育整体处于供小于求阶段，未来潜力巨大，加上国家政策也一直力推老年教育发展。可以预料，接下来将会有更多大型教育公司转型老年教育，推动老年教育加速升级。

适老化升级

#10 适老化家电新国标将于3月实施，老龄家电市场迎来新机遇

2021年9月，国家市场监督管理总局联合国家标准化管理委员会发布《用于老年人生活辅助的智能家电系统架构模型》和《适用于老年人的家用电器通用技术要求》，标准将于2022年3月1日开始实施。标准对于适用于老年人家用电器的安全性、易用性作出规定，列出辅助老年人生活的智能家电系统三维架构模型及具体应用案例，有利于市场开发更安全、易操作，更适用于老年消费群体使用的家电产品。（国家市场监督管理总局）

AgeClub观点

适老化家电产品的诞生与应用，可以帮助老年人独立自主地进行日常生活。但由于适老化家电市场的特殊性较强，行业在缺乏标准的情况下难以有序发展。最新标准的出台落地，将促进智能居家养老产品和系统的规范化、市场化发展，鼓励企业机构开发更适用于银发族的家电产品，不仅可以满足老龄化社会趋势下的消费需求，也能提升老年人的生活幸福感。

#11 京东到家APP适老化改造验收通过，云买菜/药成老年消费者最爱

近日，工信部公布首批适老化改造验收成果，京东到家APP成为首批入选的43个适老化改造APP。通过“京东到家”APP长辈版，老年消费者可以享受到“云逛超市”、“云买菜”、“云买药”等便捷网购服务。数据显示，老人的下单高峰期集中在9点至11点，夜间产生的订单量占比近3成，符合老人爱赶早消费的特点，也满足夜间消费需求。除外，在日常购买商品品类中，乳制品、粮油副食、菜、休闲食品、个护清洁位列销量TOP5，每12笔订单中就有1笔医药订单。（央广网）

AgeClub观点

数字经济快速发展的背景下，互联网企业纷纷推出“老年版”、“长辈版”APP，从APP页面升级、简化程序、功能设置等方面进行规划升级，旨在帮助老年人将“数字鸿沟”变成“数字红利”，全方位地满足中老年人对于线上消费的需求。未来，企业需进一步将适老化理念融入产品设计的全周期，不断提升老年人的用户体验，真正做到让老年群体拥抱数字化，实现从“会用”到“愿用”的转变。