素材来源：新华社

作者：艾奇菌

投稿：tougao@27sem.com

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做信息流广告，我们最常听到的一个高频词就是：

“原生”

且不说什么是原生。

先来看看，一条超级原生、明明不是广告、却火遍了大江南北的、创意！（姑且叫创意吧）

所以，到底什么是原生？

百度百科这样解释：

1、内容的 价值性 ：原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息，而是该信息能够为用户提供满足其 生活形态，生活方式 的信息。

2、内容的 原生性 ：内容的植入和呈现 不破坏本身的和谐 ，而不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现，破坏画面的和谐性。

3、用户的 主动性 ：用户 乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中 。而不是单纯的”到我为止“的广告传播，而是每个用户都可能成为扩散点的互动分享式的传播。

看不懂？

没关系，我们可以这样解读：

“不像广告，却有着极强的互动和传播效应”

那么接下来，围绕 原生 ，我们回到文章开头的那个 “歇业通知” ，分析一下它为什么，这么火？

原生性

腻害了我的哥！隶书手写毛笔字！

在接受新华社采访时，他们一家三口正在北京游玩。

老板说，平时生意还不错，很多也都是老顾客，所以害怕停业后大家不明所以，于是出了这样一则通知。

另外，老板曾经 当过兵 ，在部队里做过报务员，又 热爱书法 ，因此用隶书写了这份通知。

价值性

全国人民都知道你儿子考上清华啦！

除了通知停业时间、停业原因之外，还附带着告诉大家 “儿子上了清华” ，字里行间给读者传达着一种自豪和喜悦。

网友评论：

@hello丸子君：隔着屏幕都替老板一家感到高兴~

@鞋品师：连张红纸都透着骄傲，心情太美，所以写的字都飘起来了！

@兯用：短短几句洋溢着老板的骄傲

@莱昂纳多的尖下巴：老板，儿子考上清华了，不来个优惠大酬宾什么的吗？

互动性

要不要推出一款“状元米粉”啊！

借着“儿子考上清华大学”，引来网友思维发散，又是出产品，又是出广告语和营销手段，增强了互动性，毕竟高手、段子手都在民间。

网友评论：

@-wang子情-：回家后就改名“状元米粉”

@葡萄缸：以后店里来客人的时候，都会跟客人说：我儿子吃米粉考上清华了

@哎呀起名这么难：广告词：自家孩子，亲测有效，从小吃到大，考中清华！

社交性

最后才是重点，“请相互转告”！

原本一句简单的“互相转告”，却在网友这里发生着各种各样的解读。极大的增强了社交性和二次传播性。

网友评论：

@Mr唐嗣云：最后一句“请相互告知”，是相互告知歇业还是相互告知儿子上清华……

@-斯卡-：我儿子上清华了 望周知

@司徒斓曦：现在全国人民都知道你儿子上清华大学了！

@固执前行：老板还是不够直接，如果是我，清华大学几个字必须要大！

独特性

独特性：独树一帜，独一无二，不套用不抄袭，朴实的表达却有着无尽的内涵。

做广告也是一样，我们要有自己的特色，不要一味的抄袭别人的创意。

且不说做广告界的一股清流，至少，你得做到 “有调性”、“不一样” ，用户才会买账。

“这才是原生”

到这里小编真心想说，这才是妥妥的 原生 ！！！

那什么 “开局一颗蛋” 简直弱爆了啊有木有！！！

好了，最后来回顾一下：

原生性

价值性

社交性

独特性

你get了吗？