文 | 健识局 刘洋

编 | Shirley

医疗信息高度不对等、网络医疗信息鱼龙混杂、权威可信医疗信息获取难度大……面对公众求医问药的互联网“刚需”，各大互联网平台不断尝试延伸医学科普事业线，将打造科学、权威、可信的互联网医学科普平台列入战略布局，实现业务发展和社会责任双赢局面。

今年四月，国务院发布的《关于促进“互联网+医疗健康”发展意见》，强调了“加强互联网+医学教育和科普服务”，鼓励建立网络科普平台，提供健康科普知识精准教育，提高居民自我健康管理能力和健康素养，也为解决权威医学信息缺失的行业“痛点”进一步指清了方向。

事实上，搭建智慧医疗信息平台早已成为互联网平台布局未来的“重头戏”。2018年8月2日，腾讯与美国医疗健康信息平台WebMD在京联合召开发布会，宣布双方达成中国独家战略合作。未来用户将可通过腾讯医学资讯产品“企鹅医典”上获取WebMD独家授权的专业医疗资讯、健康科普内容，获得专业、易懂、好用和可信赖的医学科普内容。

同时， 企鹅医典将联合WebMD、各学科名医名家、权威行业协会、基金会等机构，共建智慧医学资讯平台，启动“医学企明星”计划，通过国内外交流、培训、大赛等多种形式，选拔百名多学科的科普明星医生，鼓励优秀医学科普内容创作。

伪科学信息冗杂 公众急需 “纯净”版医学科普

互联网已日益成为用户获取医疗信息的第一通道，根据企鹅智酷数据显示，目前互联网上医疗健康问题日搜索量超过6000万，医疗健康类信息周阅读量超过1亿，。然而面对广告诱惑、营销软文、伪科学信息的干扰，公众筛除芜杂信息，鉴别真伪的能力依然薄弱。拥有宝贵医疗知识的医生群体也因为缺乏专业的医学资讯平台而无法发挥传播价值。

在中国科学院院士、我国著名生理学家、中国疼痛医学创始人韩济生教授看来，好的健康科普必须满足三个条件：一是有医务人员参与，写出科学性强、趣味性强、有指导意义的文章;二是必须面向公众的需求，有方向性、有服务价值；三是必须有权威性的平台，让公众便捷地获取可信度更高的信息。

如何搭建权威性平台，给用户以信心?对此，腾讯医疗副总裁张猛表示，此次腾讯独家引进了美国WebMD中超过6万篇医学科普文章的中文内容授权，并将其进行本土化。此外，企鹅医典科普内容将由我国各类疾病领域权威专家团队进行内容把关，确保输出内容符合正确医学准则。在此基础上，自建一支由医学、科学专业博士组成的编辑团队，进行文章的撰写，保证内容质量管控，为公众输出准确、科学且排除商业嫁接的“纯净”版医学科普内容。

技术与流量双“加持” 吸引权威医生共建科普平台

除依靠互联网平台强大的技术手段外，如何在科普模式下“争夺”权威医生资源是考验平台核心竞争力的重要指标之一。包括此前上线的多个互联网医疗信息平台在内，均对入驻医生资质、内容生产能力提出较高要求。

对此，张猛表示，上线至今，企鹅医典已与800多位国内各学科临床医学专家和40多家顶级三甲医院建立了合作，目前平台已覆盖约一千种疾病的科普信息，累积用户超过一千万。

“一个干净的科普平台能够给医生们带来什么?除了腾讯平台的技术能力外，我们花了很多的资源和精力去做医学知识图谱，包括各个器官3D照片、模型等。从方法论到科普培训、文章的分发、版权保护、十亿用户的传播支持，都会帮助医生和科普作者更好的传播他们的知识。

此外，腾讯还宣布启动“医学企明星”计划，以企鹅医典为承载，依托于腾讯智慧医学资讯平台，汇聚权威力量形成全国医学科普矩阵：各领域学术权威带头人提供战略顾问，组建专家评审委员会、牵头重大医学科普项目;在各大疾病领域选拔百名中青年医学骨干，打造医学科普的“明星”阵容；辐射数百万一线医生参与平台共建，汇聚力量为科普助力。